拼多多APP遭遇苹果应用商店下架今天又引起热议，虽然官方回应是因为技术bug，但这背后似乎又再次提醒了我们域名的重要性。仔细想想，那些没有买域名建站，只开发了APP的平台，如果遭遇APP下架将会产生多大的影响，品牌受损、用户流失、业务暂停...想想都令人头疼！除了要有域名之外，如何选择域名也是企业发展中需要慎重考虑的。选择一个优质的、正确的、符合品牌定位的域名，是一个企业在业务发展过程中非常重要的决策之一。这件事听起来简单，真正想要做好却不容易。近日我看到一篇文章，作者概括了企业或平台在选择域名时应该要考虑到的十几个要点。

域名和品牌名称匹配吗？公司的品牌名称和域名不匹配的后果，不仅不利于宣传，还不利于搜索引擎收录和排名。更为重要的是，域名和品牌名称不匹配极其不利于用户查找、输入和访问；而两者之间若具有一致性的话，将有助于品牌发展壮大，并且深入用户内心。它是很好的品牌域名吗？其实除了域名和品牌名称的匹配程度意外，不管是企业还是域名投资人，大家对好域名应有的特性是基本一致的，主要包含几个：独一无二、含义明确、简短、拼写简单、有意义！通俗地讲，就是这个域名听起来怎么样，是否容易记住、是否好输入、是否能让人一下子记住、对你的企业是否有意义、和你的企业名称是否息息相关。

搜索引擎搜索品牌名称时，会出现什么？针对国内企业来讲，当你在百度、360这些搜索引擎上去查找你的网站时，你需要知道你网站关键词排名处于什么领域、处于什么位置。如果你想要跟那些排名靠前的对手竞争，那么你就需要选择一种有区别性，又利于提高网站排名的域名。举个例子，同样是“二手车”品牌，参与这个关键词排名竞争的平台有很多，除了支付的广告费用之外，域名比较好的平台通常也会排在前面的位置，像瓜子二手车（guazi.com）、优信二手车（xin.com）、淘车二手车（taoche.com）等。域名是否容易读/写？就像电话号码一样，有排列规律的靓号往往更容易让人记住，没有人愿意去记一个字符长、读写难甚至连含义都不能理解的域名。比如说，中国联通官网的chinaunicom.com.cn相信很多人都记不住，但官方客服电话域名10010.com就好记多了。

关键词的使用？对于关键词的使用，是很多企业网站都需要慎重选择的。例如行业词汇这样的关键词，其竞争者必然很多，因此建议企业选择一个优质的，有具有一定创造性的品牌域名。比如同样是“汽车（qiche）”这个关键词，你启用qiche.com这样的域名固然很赞，但在搜索引擎上和你竞争“汽车（qiche）”关键词排名的对手众多，你不一定就能排在前面。相反，如果结合品牌名称选择“XX汽车”之类的关键词，效果可能会好些。没有连字符？带有连字符的域名（带杠域名）有时候也可以卖出不错的价值，但对于企业来讲，启用带杠域名其实是一种低质量的行为。纵观国内外众多大型企业和知名品牌，他们极少使用带杠的域名。

是否可以优化？选择一个好的品牌域名，而不是单纯的依靠搜索引擎优化。如果可以的话，尽量从你选择的域名中提取一个更适合自己的关键词，再去做一些优化的工作。就比如向你的用户发送邮件的时候，一个好的域名就不至于让对方觉得你发的邮件是垃圾邮件。是不是很短？简短精美的域名，能让人看着简洁明了，也是企业选择域名时需要考虑的主要因素。简短的域名不仅好看，而且容易被人记住，也容易在网址栏中输入，而且适合用在邮件服务和企业名片等方面。国内外很多知名品牌的域名都不会太长，比如LE.com、LU.com、MI.com、VIP.com、Uber.com、ofo.com等。

选择什么后缀？域名的后缀有上千种，而国际通用、又被众多互联网用户所接受的顶级后缀并不多。企业在选择域名的时候必须要清楚自己需要哪种后缀的域名，比如：如果你的目标市场是全球性的就尽量选择.com域名；如果不是，则可以针对业务所在地域选择对应的后缀，比如在中国可以选择.cn/.com.cn，在美国可以选择.us，在英国可以选择.co.uk。它是否独一无二？需要检查你想要的那个域名，看看那个域名是否已经被人启用，再看看和你域名相同，后缀不同的其他域名是否有人在用。最为理想的情况下，企业需要确保自己用的域名具有“唯一性”，当然域名本身就具有唯一性，但这里的唯一性主要是确保域名主体相同的情况下，其他后缀的域名也没有人在用。这样做能有效地进行品牌保护，同时避免因为域名关键词冲突而导致的用户流失等问题。

社交平台的可用性？现在的互联网时代，社交媒体也是企业经营中不可或缺的渠道之一，而能够在主流社交媒体上注册到与自己品牌名称、品牌域名一致的社交账号或ID，这无疑是保持品牌一致性的良好手段。当你想到一个完美的品牌名称，又得到了对应的域名时，你却发现这个名称在某些主流的社交媒体上已经被别人占用了，这是相当烦人的。因此，选择域名时也要调查在主流社交媒体上是否能注册到对应的账号ID。检查商标？商标也是企业重要的品牌标记，在你选择域名的时候需要做一些前期调查，看看对应的商标是否已经被注册，尽量确保自己可以注册到对应商标，这样对于企业来说更有利于进行有效的品牌保护。在域名圈，经常能看到企业仲裁域名的消息，而判定仲裁结果的三要素总，商标和域名的混淆相似性就是其中很重要的参考点。